La nouvelle Silicon Valley des Tech Boss - Les chemises à carreaux sont démodées

T-shirts, sweats à capuche et jeans semblent être devenus des articles de mode standard pour les programmeurs sous le ridicule des médias sociaux.

Ce n'est pas sans raison.

Il y a de bonnes raisons pour lesquelles les programmeurs préfèrent ces styles. En plus d'être portables pour le travail quotidien, la familiarité et le confort décontracté ne les distraient pas de la tâche à accomplir dans cette silhouette ample. D'autres programmeurs le voient comme une extension de leur jeunesse, après tout, et la chose la plus proche de leurs jours d'école.

"T-shirts, sweats à capuche, jeans ..." Vous les voyez toujours portés par des programmeurs et des ingénieurs ", explique un entrepreneur en technologie qui travaille dans la Silicon Valley." Ils sont fiers de leur lieu de travail, donc il y a beaucoup de sociétés logos sur leurs vêtements. "

Cela semble être un style difficile à secouer, et alors que les entreprises technologiques se battent dans le monde des affaires, leurs employés ne se sont pas inquiétés depuis longtemps de porter le même T-shirt générique que tout le monde. Mais comme l'industrie de la technologie a adopté la mode ces dernières années, ce «chic de la Silicon Valley» traditionnel a évolué pour devenir une nouvelle version du créateur par rapport à la chemise et au costume de luxe.

Cette évolution est descendante, comme en témoigne la "suite exécutive" des entreprises technologiques. Le fondateur et PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, porte généralement un T-shirt et un jean pour les conférences des développeurs F8 et Oculus, tandis que Sundar Pichai de Google porte souvent un survêtement et des baskets pour les réunions au coin du feu et les discours d'ouverture.

Bien qu'il puisse toujours ressembler au "style de la Silicon Valley" traditionnel, ce sont des modes soigneusement sélectionnés ACTS.Mr. Le T-shirt de Zuckerberg, par exemple, provenait en fait de Brunello Cucinelli, une marque de luxe italienne, tandis que M. Pichai portait des baskets Lanvin.Autres attribuent la mise à niveau de la mode au fondateur de la pomme Steve Jobs, qui a transformé les cols roulés noirs et Levi's en uniformes emblématiques conçus par des japonais. designer issey miyake.

Alors que de plus en plus de jeunes hommes rejoignent les rangs de la Silicon Valley, le nombre de programmeurs intéressés par les marques de créateurs et les designs de luxe ou co-marqués augmente.

Selon PayScale, l'âge moyen des employés d'Apple en 2018 sera de 31 ans, Google de 30 ans et Facebook et LinkedIn de 29 ans, ce qui est désormais l'une des principales forces des dépenses de luxe.En Chine, dès 2017, la consommation des hommes des produits de luxe était légèrement plus élevé que celui des femmes, à 51%, et le grand nombre d'employés masculins dans les entreprises de haute technologie correspondait à cette tendance.

"Les élites de la Silicon Valley ont besoin d'un produit plus frais", a déclaré Brunello Cucinelli, directeur général de Brunello Cucinelli. "ils ont besoin de conseils.

Bien qu'il soit tentant de dépeindre les entreprises technologiques et leurs employés en termes de cascades de divertissement, il existe de nombreux exemples de nos jours qui repoussent ce stéréotype. Le représentant de Twitter, Jack Dorsey, par exemple, a déjà exprimé sa préférence pour les chemises habillées Dior Homme. L'ancienne directrice générale de Yahoo, Marissa Mayer, préfère le designer Alexander McQueen.

Victoria Hitchcock, la créatrice de la société de conseil en mode et style de vie Victoria Hitchcock Style, fournit des services d'information sur la mode aux employés techniques d'Apple, Facebook, Google et d'autres sociétés depuis près de 20 ans. Il a constaté que ce nouveau style de vêtements est particulièrement important pour les personnes de la Silicon Valley qui rencontrent souvent des clients externes, voyagent en dehors de la Silicon Valley ou ont des objectifs administratifs.

"Il s'agit plus d'une visualisation de ce que cela signifie", a déclaré Hitchcock. "cela signifie que je vais à plusieurs événements de discours différents et que je rencontre des gens formidables et que je vais être photographié et mis sur les réseaux sociaux. Pour d'autres, l'idée est de rendre les tenues technologiques un peu plus sophistiquées.

Hitchcock essaie également d'éloigner le plus possible ses clients des Vans et Allbirds et des autres marques de mode populaires. À son avis, ces jeunes consommateurs qui ont grandi dans la Silicon Valley ont des salaires élevés et peuvent assumer pleinement le coût des designers.

Les marques sont un autre moteur de ce changement.

En mai 2018, Hermes a ouvert son 34e magasin sur le marché américain au centre commercial Stanford dans la Silicon Valley, et deux autres marques de luxe françaises, Louis Vuitton et Cartier, ont également ouvert de nouveaux magasins à proximité.

Par ailleurs, l'association française du commerce du luxe Comite Colbert dans la Silicon Valley, 2017 à 50 entreprises de fondateurs et de capital-risqueurs de la Silicon Valley émise en décembre 2018 à l'invitation de Paris, et leur a fait découvrir l'atelier du luxe, pour montrer la Parfums français, maroquinerie, vins et connaissances professionnelles dans le domaine de l'automobile et ainsi de suite, les invitent également à participer au séminaire organisé par les multiples marques réunies.

De tels efforts peuvent être plus populaires que jamais, car les travailleurs technologiques bien payés sont confrontés à un réveil de la mode.

"Maintenant, plus de gens disent:" Je veux me démarquer "ou" Je ne veux pas ressembler à tout le monde "", a déclaré Hitchcock.

Il aide également les entreprises technologiques à développer des politiques d'entreprise qui encouragent l'expression de soi.

Le Facebook d'aujourd'hui a une règle de base sur les codes vestimentaires des employés: soyez vous-même. Janelle Gale, vice-présidente des ressources humaines de l'entreprise, dit qu'il veut que les employés soient ce qu'ils sont, et bien que cela puisse conduire certains à être plutôt débraillés, d'autres compensent.

Pour mettre en œuvre cette règle, certains employés de Facebook ont ​​même créé un club social, Fashion @, où les gens peuvent partager des conseils, des tenues de mode préférées et des marques en fonction de leurs intérêts communs.

"Lorsque vous venez sur Facebook, vous n'allez pas être une" version "unifiée de quelque chose", a déclaré Gale. "De la façon dont vous communiquez à la façon dont vous vous habillez, il veut que vous vous basiez sur ce que vous pensez vraiment."